撰文：Arthur Hayes，BitMEX 创始人

编译：0xjs@金色财经

在过去的一个世纪里，随着通讯技术的进步，政治家吸引民众的必备技能也发生了变化。为了说明我的观点，我想快速回顾一下美国总统的历史，并着眼于通讯技术的关键进步。

20 世纪 20 年代最热门的科技股是 RCA，它是当时占主导地位的消费收音机制造商。RCA 的市盈率在崩盘前达到历史最高点 73，从此一蹶不振。这是关于科技股需要记住的一点……这一次也一样。第一次世界大战期间，收音机作为一项军事技术开始崭露头角，战后，在美国的带领下，收音机实现了商业化。到 1940 年，几乎 80% 的美国家庭都拥有收音机。战时总统富兰克林·罗斯福因其炉边电台谈话而闻名，他与美国公众交谈，向他们灌输当时所需要的主战宣传，以团结社会，牺牲鲜血和财富来对抗德国人和日本人。为了取得成功，后来的政治家必须在无线电波中占有一席之地。

电视机成为 20 世纪 60 年代美国的主要消费品，90% 的家庭都拥有电视机。这是第一次，全国人民可以一起观看统治阶级的宣传。电视作为强有力的政治广告工具的政治分水岭时刻是 1960 年 9 月约翰·肯尼迪和理查德·尼克松之间的总统辩论。

尼克松是获胜的热门人选，因为他是更有经验的政治家。人们熟悉他的声音，但不熟悉他的脸。肯尼迪则是一个温文尔雅、缺乏经验的年轻人。然而，电视辩论向美国人民展示了一个看起来年老体衰的尼克松和一个年轻有活力的肯尼迪。尼克松糟糕的电视表现扭转了局势，肯尼迪赢得了竞选。从那时起，泰然自若的电视表现就成为赢得高级职位的必要条件。

政客们花了一段时间才真正利用社交媒体，社交媒体源于个人电脑和互联网革命。然而，到 2016 年，这种政治力量已经出现。为了了解总统选举年购买的政治电视和广播广告的数量，我们来看看这个统计数据：在 2012 年美国总统选举中，巴拉克·奥巴马和米特·罗姆尼在电视和广播广告上花费了大约 26 亿美元。

唐纳德·特朗普的崛起几乎始于一个笑话。他加入了共和党 2016 年总统候选人的竞争行列。没有人认为他能成功，特朗普也不打算花一大笔钱在电视和广播广告上，然后接受政治上的打击。他被认为是党内的一个麻烦，因此不会得到大量捐款。然而，虽然特朗普缺乏大量的竞选资金来大手大脚地花在电视和广播广告上，但他确实了解新技术是如何改变媒体格局的。

Pew Media 估计，2016 年有 68% 的成年人拥有 Facebook 账户。当时，基于社交网络内的活动来微定位群体以获取政治利益并不常见。特朗普团队抓住了这个金矿，廉价地瞄准了可能的支持者，并以比通过电视或广播便宜得多的成本向他们投放政治广告。此外，特朗普还利用 Twitter（现称为 X）与人们实时直接沟通。这是原始的、未经审查的和混乱的。但它是人性化的，它让支持者和反对者都关注。注意力始终是发挥作用的商品，特朗普利用社交媒体，以比其他任何政治家少得多的成本吸引了更多的关注，并赢得了总统职位。